朵拉朵尚 以实力守护品牌直播话语权

        盘点2021年话题榜，其中主播薇娅偷税漏税被罚13.41亿的话题赫然在列，不少人感叹知道直播可以赚钱，但没想到直播竟然这么赚钱，于是带货、直播等话题再次甚嚣尘上。

        有人说，2018年是直播元年，因为就是在这一年，李佳琦、薇娅等主播火遍网络，而且自此后，在网络技术的加持下一年比一年火，热度甚至等同于流量明星。其实，细数直播的发展史发现，从2016年到2021年，直播电商在经历了探索期、极速上升期、井喷期后，开始进入“冷静期”，相应的各平台也迈入了稳步发展期。

基于此，人们需要思考的是直播电商的下半场不再是“猪都能飞起来”的蓝海市场，那么面对未来的发展，到底什么才是在直播中继续发展生存下来的“杀手锏”？其实仔细想来，专业化是每一个行业最终的走向，电商直播当然也不例外。

        首先就是人的“专业”，直播培训企业的增长让主播的发展更加专业化，整体提高了主播的整体素质。而专业的柜姐导购、品牌CEO、各大商家的相继入局，也在一定程度上提高了直播的水准与标准。而随着这几类的人入驻，品牌透过直播间亲手把握消费者的时代正在展开。

诸多品牌中，有着12年护肤经验的国货品牌朵拉朵尚，其品牌的自播业务就是由它的老板兼创始人李海珍亲自上阵的。李海珍说，自己选择从幕后走到台前方便跟消费者“面对面”进行交流，是为了更好的了解消费者的真实需求，以便为后期产品的研发提供更多真实资料与讯息。

说到产品，那么不得不提到电商直播专业化发展的第二个专业化就是“货”的专业。越来越多的品牌认识到直播电商的市场地位短期内甚至中长期都是不会动摇的，所以直播也已经被诸多商家纳入电商运营的长期规划中，成为品牌开设新阵地、开拓新人群、收获GMV普遍增长的生意阵地。但深扒直播背后的底层逻辑，能够让主播站得住脚的除了其自身魅力之外，货物或者产品的质量与“专业”更是重中之重。

        朵拉朵尚产品的“专业”一方面体现在产品的质量，首先其产品原料来源于全球大牌同一供应商，坚持从正规渠道购入，从源头保证产品质量；另一方面则体现在产品的研发上，朵拉朵尚有着自己的研发实验室和智能工厂，可以最大限度的研发出更适合国人肤质的产品。朵拉朵尚细分粉丝年龄段、消费等级等，让大多数国人“用得起，用得好”护肤品。

        其创始人李海珍说过，朵拉朵尚的目标是做一个响亮的品牌，但规模却不必非得几十亿、上百亿，因为其产品本身就定位于服务一部分精准人群，而非大而全的人群。所以，朵拉朵尚会从经营好自己的直播私域出发，走向品牌口碑的崛起，为消费者带来更多高品质、高性价比的产品。