产品驱动时代 朵拉朵尚如何领跑

        美妆行业一直是一个很容易跟风的行业，但随着消费者愈发理性，越来越多的成分党开始出现，品牌想要通过营销实现自身快速发展的时代已经逐渐转变成依靠产品驱动的时代，而越来越多品牌的加入也使得品牌之间的竞争加剧，反过来也在促进各类美妆企业提升其产品力与运营效率。

        可以看到，在美妆市场向产品驱动转变的过程中，我们的国货品牌顺应行业发展阶段，抛弃了过往做 “大牌平替”的思路，不断提升品牌力，积极推动产品创新和品牌升级。其中，有着12年经验的国货护肤品牌，更是在产品力、渠道力等方面构建起深厚的品牌核心壁垒。那么朵拉朵尚究竟是如何构建出强大的竞争优势的呢？

        首先是在产品力方面，观察发现，朵拉朵尚的产品主打的高品质与高性价比，在一众美妆产品中，朵拉朵尚的产品价格更具有优势。众所周知，化妆品从原料到终端消费者手中，其中加价近10倍，而朵拉朵尚能将终端价格压低，是因为其实现了从研发、生产、销售服务综合为一体，均由企业独立完成，没有中间商赚差价，更没有所谓的品牌溢价。另一方面，可以明确的是，朵拉朵尚虽然终端价格降低，但对于产品原料的选用都是来自全球顶级原料供应商，同时也是诸多国际大牌的供应商。

        而在研发方面，不少国货品牌已经拥有很强的研发能力，在科技方面形成了自己的竞争壁垒，朵拉朵尚更是在这方面走在了前列，不仅自品牌成立以来就始终坚持自主研发的道路，近几年来更是在这一方面投入大量资金，引进国内外先进技术与经验，成立研发实验室，。据悉，朵拉朵尚目前已经具有一个自有实验室和两个联合实验室，产品专利已有40多项经过了认证。

        最后在于渠道，随着我国互联网普及率的提高，电商平台迅速崛起，线上购物蓬勃发展，赶上直播、短视频、社交电商红利期，网购已经成为势不可挡的消费潮流。于是越来越多的行业开始搭载电子商务的快车，万物皆可互联网+，朵拉朵尚抓住了这个机会，其创始人李海珍依靠敏锐触觉，于2020年入局快手平台进行直播，推出精华、套装、面霜、防晒、粉底等产品，实现了品牌在护肤产品上的多品类布局，吸引消费者入场。

（朵拉朵尚创始人李海珍）

        在成熟的美妆品牌手中争夺市场与话语权，是国产美妆的共同挑战，面对美妆市场的种种机遇和挑战，朵拉朵尚乘着国货潮流，通过在品类和渠道上的双重创新，实现多品类和全渠道布局，品牌力得以大大提升，为国产品牌在被国际品牌垄断的高端美妆市场取胜，提供了一个参考路径。