朵拉朵尚的高质量发展之路

        道格拉斯·霍尔特在《文化战略》中曾经提到：“想要激发消费者的共鸣，它就必须由最合适、最引人入胜的文化内容来构成，它就是文化密码”。在以前，这样的“文化密码”是被称为“精品”代名词的德国制造的标签，是日本精益求精的工匠精神的标识，而如今国内市场的文化密码，是新国货潮。

        所谓“新国货”，是指以80后、90后、00后为主引导消费的一些在中国本土生产、属于本土企业的产品。根据腾讯统计，近几年国货品牌年复合增长率大概在33%左右。家电、汽车、化妆品、文娱等多个领域的国产品牌发展势头迅猛，正不断抢占海外品牌的市场份额。而国产品牌的崛起，不仅仅靠的是产业上的硬实力，代表品牌文化和品牌认同的软实力更是不可或缺。比如美妆品牌中的朵拉朵尚，得益于国货崛起的“天时地利人和”的背后其实是自身品牌的认同感与实力。

　    对于满足消费中的品牌价值认同感，朵拉朵尚有着自己基于“消费者一线”的理解。首先，朵拉朵尚认为品牌自身要形成用户思维，要明确客户需求，将品牌从“要做什么”向“用户需要什么”转变。而正是这样的品牌服务理念，让朵拉朵尚的产品做到了真正的为消费者服务。

        好的服务背后当然也应该有好的产品相辅相成，《化妆品功效宣称评价规范》自 2021 年 5 月 1 日起施行开始，化妆品公司产品和研发优势将得到进一步强化。新规实施标志着我国化妆品行业正式进入功效测评时代，以研发为核心优势的公司将迎来更好的发展环境。 朵拉朵尚拥有坚实的研发基础，不仅拥有近十二年的研发经验，成立的联合实验室与几十项的专利更是让朵拉朵尚走在了前列。

        除此之外，朵拉朵尚更令人称赞的是其产品的“高性价比”。由于疫情等的影响，2022年第一季度，异丁醛、丙烷、水杨酸、有机硅DMC、乙二醇、尿素、苯乙烯等化妆品原材料，均有着不同幅度的涨价。在这样的形势下，朵拉朵尚与国际大牌原料商进行合作，仍然坚持将“物美价廉”的品牌态度贯彻到底。

        中国品牌的向上迭代，不仅是“新国潮”趋势下，国内产业升级的需要，同时也是构建国内大循环为主体，国内国际双循环共同发展的时代趋势。而越来越多世界级的中国品牌不再低调，向国人乃至世界秀出自己的力量。为朵拉朵尚点赞，也期待越来越多像朵拉朵尚这样的品牌在不同领域涌现！